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从预发布页面开始:让众筹梦想起航

什么是预发布页面?

您在计划开展众筹项目,但尚未做好上线的准备。这时候预发布面可以帮助您的潜在客户初步了解您的产品,以便之后尽早开启动态更新。另外,它也可以为您提供一个整合社交媒体发布、测试信息的平台,最重要的是,可以用来搜集潜在支持者的电子邮件地址。

 

为什么我需要预发布页面?

预发布页面是您搜集电子邮件最直接、最有效的平台,而建立电子邮件列表是众筹中最重要的一步。您能够建立联系的人越多,您的项目取得成功的概率也越高。我们发现电子邮件客户转化率比其它方式平均高出34%。因此,电子邮件应该成为您市场战略的关键部分。您的项目上线之前能够搜集到的电子邮件地址越多,项目上线后关键几天内的势头就越强劲。而一个有力的开头往往会更有可能使您的项目超越目标。更多的电子邮件地址意味着更多的贡献、更活跃的分享和对项目更广泛的宣传。

 

我应收集多少电子邮件地址?

通常来讲,发布公告的电子邮件转化率为5%。这意味着,在您的项目激活后,所有收到邮件通知的人中只有5%的人会点开邮件并支持您的项目。因此广泛的网络投放是非常重要的。我们建议您尽量搜集足够多的电子邮件地址,最好在第一封邮件发出后就达到30%到50%的众筹目标。

 

重要提示:请将所有订阅您项目的邮件地址以.csv的格式下载并保存,以便之后开展邮件运营。 

 

预发布页面最佳做法

 

  • 保持文字简洁。您要让读者在最短的时间内了解2大要点:您的产品十分优秀,且值得读者把邮件地址提供给你,得到进一步讯息。信息太多的话,一方面读者会感到不知所措,另一方面读者也没有再订阅邮件的必要了。

 

  • 善用图像。图片可以有效地展示您的产品并吸引眼球。具体做法包括:学习产品摄影技巧以激发读者兴趣;保持图像简洁以避免过多信息造成的混淆;确保使用高分辨率图片而减少对文本的过度依赖。

 

  • 运用行动呼吁制造兴奋感与紧迫感。使用简洁的一句话告诉用户上线时间与超值档位。“抢先了解上线时间”,“注册即享超值优惠“等都实测有效。

 

  • 测试信息。您的团队在埋头苦干的开发后,也需要对读者的兴趣点进行实际评测。在真正建立众筹项目页面或者决定市场营销策略之前,您可以借助预发布页面进行信息测试。对您的产品抱有兴趣的人是您获得反馈的最宝贵资源。

 

  • 追踪流量。想要了解Google Adwords和Facebook Campaigns的实际效果?使用Conversion and Remarketing Pixels(针对Google Adwords)和Facebook Pixel来获取预发布页面的流量分析。

 

预发布页面案例

总的来说,创建一个既可以实现搜集电子邮件地址的核心目标又可以为产品造势的页面是十分重要的。重点在于设计简洁,行动呼吁和充分的视觉信息。根据以往的案例,这样的预发布页面都成功地激励了用户订阅邮件。

 

Pilot翻译耳机

Pilot是一个使用语音识别和机器翻译的耳机。在佩戴者们说不同语言的情况下,它仍可以帮助佩戴者清楚地互相理解对方。简单来说,当一个人讲话时,其他人听到的是都自己的语言。由于他们的项目发布前几个月进行了强而有力市场营销,Pilot团队通过预发布页面一共搜集了超过3万个电子邮件地址,并在上线后两小时内筹集了100万美元。

 

AIRIA

由P&G公司开发的AIRIA为家庭空气进化提供了一个全新的选择。它以遵循家居或工作空间内自然气流的方式释放抗重力香味因子,创造稳定持久的香味体验。通过预发布页面,他们搜集到了超过11000个电子邮件地址。

 

Ataribox

Atari是一个业内家喻户晓的游戏系统品牌,这也是为什么全新的游戏主机上市十分吸引人们的眼球。使用Ataribox后,玩家可以在一系列新游戏中享受经典魅力。同时,Atari为宣传他们2018年的春季活动所做的努力也非常有效。在Ataribox的预发布页面上,他们累计搜集了超过7千个电子邮件地址。

 

 

预发布页面与初始势头的重要性

您项目的成功取决于其上线最初的24小时。这也就是为什么在项目发布的几个月前就极有必要为其造势。使人们尽早支持您的项目不仅可以赢得市场验证与信誉,而且人们往往更倾向于支持已经有其他人支持的项目。

 

预发布页面可以确保您拥有实现目标的关键势头,并为您构建了一个可以即时更新项目动态的邮件列表,增加您成功的概率。更多的初期支持者也会帮助您建立一个社群,提高社交媒体点击率,增强市场覆盖,并最终吸引更多资金支持。

 

正在考虑开始一个项目?即刻行动,从预发布页面开始吧!点击这里开始一个众筹项目草稿。进入后台后,前往预发布页面(如下所示)开始筹备预发布页面。

 

 

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